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sem竞价管理ocpc下如何添加否词

发布日期:2023-01-30

只要做SEM竞价管理,就肯定要做否词的添加,所以SEM竞价专员对添加否词肯定不陌生。在cpc下,对关键词来源准确性要求要高,所以基本不放开自动定向,采取精确匹配,这样偏流量的词较少,添加否词的工作量也少。在ocpc下,需要放开自动定向才能保证流量,那么就会有大量的非准确的搜索词来,一个计划的精确否词量是700个,短语否词量是400个。在跑ocpc的时候,是根本不够用的。那么,sem竞价管理ocpc下如何添加否词呢?



第一、sem竞价管理下精确否词添加之搜索词频次高优先添加


精确否词是在网民搜索词与否定关键词完全一致的情况下,可以起到屏蔽效果,如果我们把搜索频次低的否词加上了,就会占用精确否词的名额,建议按3天、一周、一个月、三个月、六个月的规律,将搜索词下载,做整理,搜索词频次高的,优先添加否词。例如:


sem竞价管理ocpc下如何添加否词


通过确定,招标采购信息平台这个词,不是我们的意向词,但在一周内,搜索点击频次为4次,远远高于其它搜索词,那么这个词就可以添加为精确否词。


第二、sem竞价管理下短语否词添加之合并同类项添加


短语否词对于一些可能被匹配,但是与推广意思不符合的关键词,可以添加到否定关键词表中来阻止对应推广信息的触发。那么短语否词需要的就是合并同类项,如:


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这里的礼品就是这几个关键词的同类项,而礼品相关的跟我们的意向词没有关系,所以“礼品”这个词就可以做我们的短语否词,当搜索到礼品相关的词时,不会触发到我们的关键词。


第三、sem竞价管理下否词添加之预设否词


做为新账户,还没有很多的数据支撑,没有办法按照数据来统计否词,那么我们就需要预设一些否词。


例如我们的关键词为采购管理系统,我们在拓词的时候,就可以看到网络管理系统、管理系统、米思米一站式次啊狗平台官网、销售管理系统等,搜索量大的关键词,这些关键词又不是我们的意向词,那么就可以先把这些词作为精确否词添加,避免不必要的大流量。


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第四、sem竞价管理下原关键词转为否词


我们自己的关键词在设置的时候,是我们自己的想法或者是系统的推荐,经过一段时间的推广,发现这个关键词消费高,无咨询,那么这个关键词就可以转成否词。避免流量的浪费。


第五、sem竞价管理下否词的检查和替换


在两周或1个月的时候,我们需要把否词包检查一下,看看是否有误伤的词,有一些摸棱两可的关键词,可以适当放出来试一下效果。将搜索词较高的无效词添加到否词。这样对展现量也有一定的帮助。


总之,跑OCPC,就是需要流量大,不要企图把所有的非意向词都作为否词来添加,也不要天天盯着添加否词。我们在否词添加上要抓大放小,自动定向下肯定会有很多不是意向词的访问,但我们的目标是有效咨询量,抓好这个是最主要的。