明星代言SEM竞价托管-明星代言行业的竞价管理，相对比较难一些，因为搜索词比较容易和热度较高的明星混淆，造成费用的浪费，所以在管理账户时，要比别的行业更细致，否词和关键词的设置，更需仔细斟酌，根据推广的反馈，多加调整。

一、该账户诊断报告

1.账户有没有审核过的物料

没有审核通过的物料，需要尽快修改和删除，会影响整体账户的质量度。

2.部分创意与投放目标用户的搜索兴趣不匹配

3.单元创意过少

竞价账户要求最低单元创意为3条，系统会从中间挑出访客最感兴趣的创意多展示，仅仅一条，系统没有办法推荐最优创意。

4.预算与关键词量不匹配

预算700每天，关键词量应在3500-7000之间，目前的关键词量刚不到300，这样的话，说明有大量价格低、精准度高、搜索量小的长尾词没有录入到账户里。

5.关键词和落地页相关性弱

关键词网址未设置，也就是说，所有的页面的落地页都是首页，有一些落地页的相关性就会比较弱。

6.否定关键词未设置

1）否定关键词的作用当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会展现。

2）精确否定关键词的作用当且仅当网民的搜索词语精确否定关键词完全一致时，推广结果将不会展现。

例如：账户里的搜索词“2019明星代言虚假广告案例”这个肯定不是我们的访客，这样的我们就可以把“虚假”作为否定关键词，这样再搜索到类似带“虚假”的搜索词，我们的竞价广告就不会出现。

账户一个计划的短语否定关键词是400个，精确否定关键词是700个，每个单元还有对应的否词资源。目前我们没有用到这个资源。

7.近半年关键词的情况

“明星”、“种草”、“拍同款”、“肖像权”等属于不精准，需要精准的投放。

“包子教学视频”“小学生翻包视频”“人体艺术摄影”等属于不相关关键词，需要否定。

8.略.......

二、诊断总结

1.账户结构不清晰

例如：明星代言和明星肖像使用，是属于2个计划，账户放到了一个计划里。这样在编写创意的时候，就不能针对性的针对“明星肖像使用”写创意，就会导致创意不符合客户所想，点击率会不高。

2.账户资源未用尽

否词资源未用，创意组件未用（800宽的大图、视频、多图），创意条数不够。

3.手机端消费过高

近一个月，PC电脑端消费4625.59，移动端消费9156.51，相当于手机端是PC端的2倍。但咨询未必是2倍。手机端个人点击太多，客源不精准。

4.关键词量太少，长尾词未用

访客搜索长尾词，比如：“马天宇的经纪公司”、“内衣女明星代言”、“明星代言护肤品”、“找明星代言需要问经纪人吗”这几个词相对就比“经纪公司”、要精准，但是搜索量和价格会低很多。每次点击价格大概是在0.5-10元之间。这样的词，需要大量拓展。

5.有部分价格高，精准度不高的关键词

例如：“明星同款拍摄”这个词半年花费了5026.41元，这个词会有比较大的歧异，搜索结果基本上是“排名星同款照片”“明星同款衣服”“明星同款拍照姿势”“掌握拍照技巧，拍出明星同款大片”等这些不相干的搜索结果。

例如：“翻包视频”这个词，搜索结果下拉和相关搜索，不相关的结果比较多。如果用“明星翻包视频”会更准确一些。

三、SEM竞价托管效果

1.重新搭建账户结构，将关键词分类，分计划细致搭建；

2.用尽账户资源（视频、大图、多图、创意描述），提升展现量和点击率，降低总体关键词平均出价；

3.精准关键词，添加否定关键词，降低非目标客户的访问，减少20%推广金额的浪费；

4.添加3500个以上长尾词，增加精准客户的访问，增加30%以上咨询量；

5.提供在线客服咨询人员，节省了客户的人员成本。